브랜드를 성공적으로 구축하려면 반드시 답해야 할 두 가지 질문이 있습니다.“우리 브랜드는 무엇을 중요하게 여기는가?”“우리 브랜드는 누구인가?”이 질문에 대한 답이 바로 핵심 가치(Core Value)와 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)입니다. 오늘은 브랜드 전략 수립의 첫 단추인 핵심 가치 정의와 아이덴티티 설정의 중요성과 효과적인 방법을 재미있게 풀어보겠습니다.1. 핵심 가치 정의: 브랜드의 나침반핵심 가치란?핵심 가치는 브랜드가 믿고 따르는 철학입니다. 이는 단순한 선언문이 아니라, 브랜드의 모든 행동과 결정의 기준이 됩니다.예시:디즈니(Disney): 상상력, 행복, 가족.구글(Google): 사용자를 위한 초점, 탁월함 추구.왜 중요한가?핵심 가치는 소비자와 감정적으로 연결되고, 직..